مساحة إعلانية
كتب : نبيل الفرشوطي
كان دوي الخبر مثل دوي القنبلة هذا ما فعله انتقال محمد صلاح إلى نادي طرابزون سبور التركي فلم يكن الانتقال مجرد صفقة رياضية جديدة في مسيرة صلاح بل أن تأثيرها يتجاوز المستطيل الأخضر ليشمل الجوانب التجارية والسياحية والإعلامية ليس للنادي فحسب وإنما لمدينة طرابزون والدوري التركي أيضًا.
وأعلن طرابزون سبور رسميًا تعاقده مع صلاح لمدة موسمين في صفقة انتقال حر عقب رحيله عن ليفربول على أن يحصل النجم على 17 مليون يورو سنويًا إلى جانب حوافز مرتبطة بالأداء فضلًا عن نسبة 20% من عائدات المنتجات التي تحمل اسمه.
القيمة الحقيقية للصفقة لا تتوقف عند الأهداف والانتصارات التي يمكن لصلاح أن يمنحها لفريقه الجديد إذ يتعاقد طرابزون سبور مع أحد أكثر لاعبي كرة القدم شهرة وتأثيرًا على مستوى العالم وصاحب قاعدة جماهيرية ضخمة تمتد من مصر والمنطقة العربية إلى مختلف أنحاء العالم.
ومنذ وصوله إلى تركيا، ظهرت مؤشرات واضحة على أن الصفقة تتجاوز كونها تعاقدًا مع لاعب جديد.
فقد حظي صلاح باستقبال جماهيري كبير في إسطنبول قبل أن تتواصل الاحتفالات في طرابزون حيث احتشد عشرات الآلاف من المشجعين خلال مراسم تقديمه.
وقال صلاح خلال مراسم التوقيع: ما شاهدته من الجماهير كانت تجربة لم أعشها من قبل مؤكدًا طموحه مع فريقه الجديد: أنا هنا من أجل الفوز أريد أن أفوز بشيء مع هذا النادي.
موقع "إرم نيوز" قال: يمكن رصد 5 مكاسب استثنائية قد يجنيها طرابزون سبور ومدينة طرابزون من وجود محمد صلاح وهي :
1- صلاح بوابة جديدة أمام السياحة المصرية والعربية ..قد تكون السياحة من أبرز المستفيدين بصورة غير مباشرة من انتقال محمد صلاح إلى طرابزون.
فشعبية صلاح لا تقتصر على بلاده بل تمتد إلى مختلف أنحاء المنطقة العربية ما يجعل وجوده في مدينة ساحلية على البحر الأسود عامل جذب إضافيًا أمام المشجعين الراغبين في زيارة المدينة التي أصبحت مقرًا لنجمهم المفضل.
ومع تزايد الاهتمام بطرابزون بالتزامن مع الصفقة يمكن أن تشهد المدينة ارتفاعًا في أعداد الزوار القادمين من مصر والمنطقة العربية سواء لمتابعة مباريات صلاح أو للتعرف إلى المدينة التي أصبح يمثلها أحد أشهر نجوم كرة القدم في العالم.
ولا يقتصر الأثر هنا على المدرجات إذ يمكن أن تستفيد الفنادق والمطاعم والمتاجر ووسائل النقل ومختلف الأنشطة السياحية من أي زيادة في أعداد الزوار.
وبذلك قد يتحول صلاح من مجرد لاعب يجذب الجماهير إلى الملعب إلى نجم يساهم في جذب الزوار إلى مدينة بأكملها.
2- حضور عالمي أكبر للنادي والمدينة .. قبل وصول صلاح، كان اسم طرابزون سبور حاضرًا بصورة أساسية في أوساط متابعي كرة القدم التركية والأوروبية لكن التعاقد مع صلاح وضع النادي والمدينة تحت أضواء الإعلام الرياضي العالمي.
فاسم صلاح أصبح مرتبطًا بصورة مباشرة باسم طرابزون سبور ما يعني ظهور النادي بشكل متكرر في الأخبار والتقارير والمحتوى الرياضي حول العالم.
وهذه قيمة تسويقية يصعب قياسها ماليًا، إذ إن كل خبر أو تقرير عن صلاح وفريقه الجديد يضع اسم طرابزون سبور ومدينة طرابزون أمام ملايين المتابعين الذين ربما لم يكونوا يعرفون الكثير عنهما من قبل.
كما أن وسائل الإعلام التي اعتادت متابعة صلاح خلال سنواته في الملاعب الإنجليزية والأوروبية باتت تلاحق أخباره مع ناديه التركي الجديد، ما يمنح طرابزون سبور انتشارًا عالميًا واسعًا دون الحاجة إلى حملات إعلانية تقليدية ضخمة.
3- دفعة قوية للقيمة التجارية للعلامة التجارية
طرابزون سبور لم يتعاقد مع لاعب بارز داخل الملعب فحسب، بل تعاقد مع اسم يمثل علامة تجارية عالمية.
ويؤكد ذلك تضمين عقد صلاح نسبة من مبيعات المنتجات التي تحمل اسمه إلى جانب راتبه والحوافز المرتبطة بالأداء.
ومن المتوقع أن يفتح وجود صلاح الباب أمام قمصان ومنتجات طرابزون سبور للوصول إلى أسواق جديدة خصوصًا في مصر والمنطقة العربية وبين الملايين من مشجعي النجم المصري حول العالم.
كما سيصبح اسم النادي حاضرًا بصورة متكررة إلى جانب اسم صلاح في محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي والمواقع الرياضية.
وبعبارة أخرى، فإن صلاح لا يروج لقميصه فحسب، بل يمنح اسم طرابزون سبور مساحة إضافية على الساحة العالمية.
4- جذب جماهير جديدة إلى الدوري التركي
لا تقتصر مكاسب الصفقة على طرابزون سبور، إذ يمكن أن تمتد إلى الدوري التركي بأكمله.
وجود لاعب بحجم محمد صلاح في المسابقة قد يمنح الدوري التركي دفعة إعلامية وجماهيرية كبيرة، ويجذب مشاهدين من خارج تركيا لم تكن لديهم متابعة منتظمة للمسابقة.
وتزداد أهمية ذلك بالنسبة إلى طرابزون سبور، الذي يمكن أن يشارك أوروبيًا ما يمنح صلاح فرصة الظهور بقميص النادي في منافسات خارجية أيضًا.
ومع كل مباراة يخوضها صلاح وكل هدف يسجله أو تمريرة حاسمة يقدمها سيحصل الدوري التركي على محتوى رياضي قادر على الوصول إلى قاعدة جماهيرية عالمية.
وفي حال نجح صلاح في تقديم المستويات المنتظرة منه فقد يمتد تأثير الصفقة إلى الصورة التسويقية للدوري التركي حتى بعد انتهاء عقده مع النادي.
5- وضع طرابزون سبور على خريطة كرة القدم العالمية .. ربما تكون هذه هي المكسب الأكبر والأكثر استدامة للنادي.
فطرابزون سبور لم يعد مجرد نادٍ تركي تعاقد مع لاعب مصري شهير، بل أصبح في نظر ملايين المشجعين حول العالم النادي الذي يلعب له محمد صلاح.
فاللاعب الذي أمضى تسع سنوات مع ليفربول، وحقق خلالها ألقابًا كبرى يبدأ الآن فصلًا جديدًا من مسيرته في مدينة طرابزون.
ومع كل ظهور لصلاح بقميص النادي وكل هدف يسجله، وكل احتفال جماهيري في المدرجات، سيتكرر اسم طرابزون سبور أمام جمهور عالمي واسع.
ولا يقتصر الأمر على فترة وجود صلاح داخل النادي إذ يمكن أن يستمر الأثر بعد رحيله مستقبلًا من خلال جماهير جديدة تعرفت إلى الفريق بفضله وزوار اكتشفوا المدينة بسبب النجم المصري وعلامة تجارية باتت أكثر ارتباطًا بالأسواق العالمية.
مساحة إعلانية
